Jaunais izdevums būs nosacīti sadalīts trīs daļās, katrā no kurām tiks atspoguļota sava, žurnāla nosaukumā ietvertā joma – literatūra, teātris un kino. Žurnāla veidotāji raksta, ka žurnāla mērķauditorija ir visi latviešu valodā lasošie, kas interesējas par literatūru, teātri, kino, kā arī – TV un video vai vismaz kādu no šiem mākslas veidiem – neatkarīgi no vecuma.
"Katras tautas indentitāti nosaka tās valoda, un nav noslēpums, ka latviešu valoda ir apdraudēta," uzskata izdevēji. "Tātad apdraudēta arī mūsu tautas pastāvēšana, bet pašsaglabāšanās instinkts neizbēgami liek meklēt ceļus, kā valodai palīdzēt un pacelt tās lietošanu augstākā līmenī. Tā kā valodu visaugstākajā līmenī paceļ rakstnieki, izdevuma veidotājiem radusies doma vienviet popularizēt šos trīs mākslas veidus, kam pamatā rakstītais vārds."