Vēsturiski Rīga vienmēr bijusi kultūru krustugunīs. Tāpēc šodienas globālajā kultūrtelpā Rīga nepieslienas ne Rietumiem, ne Austrumiem, ne Dienvidiem, nedz arī Ziemeļiem – mēs esam tieši pa vidu, ar milzīgu potenciālu kļūt par centru. Rīga nu kļūst par krustcelēm - jaunās Eiropas jauno centru!
Kopš pagājušā gada Rīgai ir savs starptautiskais kino festivāls – Riga IFF, kinematogrāfa svētki un Eiropas mēroga tikšanās vienā no tās skaistākajām pilsētām, lai kopīgi meklētu un diskutētu ne vien par to kultūru, kura mūs veidojusi, bet arī par to - kā redzam tās attīstību rītdienas kino veidolā. Festivāls ir visu Latvijas kino nozares institūciju un organizāciju sadarbībā veidots notikums, kura ietvaros norisinās dažādas filmu seansu programmas un konkursu skates, kā arī saviesīgu un izglītojošu pasākumu programma 10 dienu garumā.