Kā "Delfi" informē rīkotāji, "European Film Challenge" ir iniciatīva, kas tiek īstenota septiņās Eiropas valstīs un apvieno vairākus tūkstošus kinomīļu, kuri skatās Eiropas kino un piedalās konkursā, kas dod iespēju apmeklēt prestižos industrijas notikumus – Berlīnes, Kannu un Venēcijas kino festivālus. Piedalīties var ikviens, kam interesē kino, ar vai bez pieredzes un priekšzināšanām.
Konkursa laikā dalībniekiem desmit nedēļu laikā legālās platformās jānoskatās desmit Eiropas filmas un katru reizi pēc noskatīšanās filma jāreģistrē vietnē "europeanfilmchallenge.lv", ievietojot attēlu, kas parāda, kur un kā viņi filmu noskatījušies – kinoteātrī, festivālā, TV vai tiešsaistē.
Par katru konkursam reģistrēto filmu un platformu tiks piešķirti punkti, un dalībnieks ar augstāko punktu skaitu balvā iegūs apmaksātu braucienu uz Berlīnes kinofestivālu, kas norisināsies 2023. gada 16.-26. februārī. Paralēli galvenajam konkursam tiks rīkotas arī citas aktivitātes, kurās būs iespējams saņemt papildbalvas un iepazīties ar citiem kino skatītājiem.
Konkursa sākums sakrīt ar Rīgas Starptautiskā kinofestivāla laiku, kuru apmeklējot dalībniekiem būs iespēja saņemt pirmos papildpunktus par noskatītajiem Eiropas kino darbiem. Plašajā festivāla piedāvājumā būs iespēja aplūkot arī spilgtu laikmetīgā vācu kino izlasi, to starpā pagājušā gada Berlināles galvenā konkursā iekļauto Nikoletas Krebicas filmu "AEIOU - Īsa pamācība mīlestības alfabētā".
Iepriekšējā "European Film Challenge" uzvarētāja Seleste Solovjova - Vlasova par pieredzi Kannu kinofestivālā dalās intervijā žurnālam "Ir": "Esmu visai kautrīga, daudz nepiedalos konkursos, taču nolēmu izmantot iespēju. Tur pavadītā nedēļa ir bijis labākais piedzīvojums dzīvē. Piemēram, unikālā iespēja būt režisora Vesa Andersona "The French Dispatch" pirmizrādē. Interese par to bija tik liela, ka uz filmu netika ielaisti pat daudzi žurnālisti un nozares profesionāļi, taču, pateicoties zelta biļetei, es biju vienā zālē ar filmas veidotājiem."
Konkursu atbalsta programma "Radošā Eiropa MEDIA".