Edvars, kurš strādā par žurnālistu izdevumā "Men's Health", ir tā dēvētais ""Instagram" vīrs" – puisis, kuram jārūpējas par to, lai viņa draudzenes fotogrāfijas būtu uzņemtas no pareizā rakursa, lai tajās būtu glīta kompozīcija un citiem sīkumiem, kas momentuzņēmumam garantē sarkanās sirsniņas jeb "patīk".
Edvarda mīļotā meitene ir Eimija Hopkinsa, kura sociālajos tīklos propagandē veselīgu dzīvesveidu, nodarbojas ar fitnesu un piedomā pie tā, kas tiek ēsts. Savukārt viņas puisim bieži vien nākas izpildīt fotogrāfa darbiņu un dokumentēt savas draudzenes gaitas.
Pēkšņi pār Edvardu nākusi apskaidrība – iedvesmojošs foto blogs prasa lielas pūles. "Pēkšņi man bija jāstāv uz dīvāna savai draudzenei aiz muguras, lai no īstā rakursa iemūžinātu putras šķīvi, kas atradās nesanitāri tuvu viņas pēdām. Vai, piemēram, mulsinoši jāslapstās aiz viņas, lai es netīšām neiekļūtu viņas rīta stāstiņā. Man tas viss šķita īsts neprāts," izdevumam "Mashable" stāstījis Edvars.
Vīrietim licies pagalam dīvaini tas, ka simtiem cilvēku "Instagramā" spieduši sarkanās sirsniņas bildei, kurā viņas draudzene iemūžināta, mielojoties ar salātiem. Tas burtiski viņu salauzis – viņš nav spējis noticēt tam, ka tik daudz ļaužu ir apsēsti ar legingiem, proteīna kokteiļiem un avokado.
Edvards izveidojis parodijkontu, kurā asprātīgā manierē iesmej par ļaudīm, kuri visu savu dzīvi pakārto tam, lai uzņemtu bildīti, kas iemieso apgarotību un fitnesa kultu, kā arī parāda to, cik tas viss no malas izskatās muļķīgi, un neilgā laikā viņam izdevies sapulcēt prāvu sekotāju pulciņu.