Ilgus gadus modes standarti krietni apgrūtinājuši dzīvi tām dāmām, kuras ir tālu no 90-60-90 un nevalkā 36. izmēra apģērbu, liekot justies nepilnvērtīgām vai nesimpātiskām. Daudzas formīgas sievietes gadiem mocījušas sevi ar drastiskām diētām, samierinājušās ar apkārtējo nosodījumu un cietušas no mazvērtības kompleksiem. Jaunā šova mērķis ir parādīt, ka ikviena sieviete, neatkarīgi no vecuma, matu krāsas, figūras vai apģērba izmēra, ir skaista. Un pieņemot sevi, savu ķermeni, pārstājot dzīties pēc iedomātiem skaistuma standartiem, sieviete var kļūt vēl simpātiskāka, seksīgāka un iekārojamāka, vēstīts medijiem izplatītajā informācijā par jauno projektu.
Šova atlasēs tiks izvēlētas 30 apaļīgas sievietes no visas Latvijas, no kurām dalību projektā turpinās desmit. Ar viņām strādās labākie pašmāju stilisti, psihologi un dzīves skolotāji, sporta treneri un fotogrāfi, palīdzot dāmām atgūt pārliecību par sevi.