Kā sacījis emocionālās inteliģences pētnieks Treviss Bredberijs, cilvēks dienas laikā pieņem vairākus desmitus lēmumu, kas arī ir viens no iemesliem, kāpēc pirms likšanās uz auss jūtamies pārguruši – gluži kā strādājuši fiziski smagu darbu. Taču nogurums nav vienīgais iemesls, kāpēc pieņemt lēmumus ir grūti. Tā vietā, lai vērstos pie gadu gaitā uzkrātajām zināšanām, fokusējamies uz ļoti specifiskām detaļām.
Iedomāsimies, ka plāno pirkt jaunu automašīnu, bet nevari izlemt – ieguldīties vairāk un ņemt auto ar ādas sēdekļiem, vai tomēr nedaudz piebremzēt un izvēlēties piezemētāku variantu. Iespējams, tik glauns auto tev nepavisam nav pa kabatai, kas nozīmē – racionālākais iemesls būtu par šādu mašīnu aizmirst, taču smadzenēm šādos brīžos ir tieksme atminēties ko patīkamu, kas vedina otrā virzienā. Kā piemēru var minēt brāļa sporta auto, kuras ādas sēdekļi smaržojuši kā pasakā, liekot pilnībā aizmirst par maksājumiem, kas, visticamāk, būs nepanesami.