Drosmīgu un arī jau tautā atzītu soli spēris tiešsaistes veikals "Missguided", kas nolēmis vairs neapstrādāt dāmu fotogrāfijas, ievietojot tās ar visām redzamajām "nepilnībām", kas agrāk tika veikli noslēptas, piemēram, strijas vai tumši roku matiņi, skaidro "Cosmopolitan.com". Īpašu nozīmi šis lēmums piešķir tieši apakšveļas un peldkostīmu sadaļās, kur modeles redzamas vairāk atkailinātas.
Lai arī uzņēmums neveica publisku paziņojumu, raksta "Independent", cilvēki visai ātri reaģēja uz jaunajām fotogrāfijām un pauda atzinību par šādu soli. Daudzi pat šīs bildes raksturoja ar vārdu "skaisti". Kā vēlāk atzinusi uzņēmuma pārstāve Samanta Helligso: "Kā uzņēmums mēs nesam atbildību atbalstīt un celt sieviešu pašvērtējumu. Mēs esam ceļā uz to, lai parādītu, ka ir normāli būt pašam, izrādīt savas "nepilnības", izcelt atšķirīgo un netiekties uz to, ko varbūt pasaule uzskata par perfektu."