Nīderlandes galvaspilsētā dzīvo aptuveni 800 tūkstoši cilvēku, turpretī apmeklē to gandrīz 20 miljoni tūristu ik gadu. Tā burtiski kļuvusi par magnētu visiem, kas vēlas apskatīt Rembranta un Van Goga gleznas, izbraukt ar kuģīti pa slavenajiem Amsterdamas kanāliem, baudīt arhitektūras dažādību un nogaršot vietējās vafeles. Taču vienlaikus Amsterdama kļuvusi par magnētu tūristiem, kuri vēlas izklaidēties, apmeklēt "sarkano lukturu" kvartālu un nogaršot vietējo "kofīšopu" piedāvājumu, padarot Amsterdamu par nakts izklaižu galvaspilsētu.
Jau ilgus gadus Amsterdama ir slavena ar brīvdomīgu nakts dzīvi, par kuru pa visu pasauli klīst visdažādākie nostāsti. Taču vietējiem iedzīvotājiem kļūst arvien smagāk dzīvot pilsētā ar sliktāko reputāciju Eiropā, kura pārtapusi par vienkāršu uzdzīves vietu. Vienlaikus daudzi sūdzas par tūristu pūļiem, kas nerespektē vietējos iedzīvotājus. Tādēļ pilsētā pat izvietoti reklāmas stendi ar vietējo iedzīvotāju fotogrāfijām, kas atgādina, ka tā nav tikai tūristu pilsēta, šeit dzīvo cilvēki.
Šobrīd arī Amsterdamas pilsētas dome pievērsusies ilgtspējīga tūrisma attīstībai. Tā paziņoja, ka tiks novērsts tūrisms, kas traucē pilsētas mieru un rada nepareizus priekšstatus par Nīderlandes galvaspilsētu. Un šoreiz pilsētas dome ne tikai solīja, bet arī darīja. Piemēram, 2023. gada maijā tika aizliegts smēķēt marihuānu "sarkano lukturu" kvartālā, bet jūlijā aizliedza pilsētas centrā iebraukt kruīza kuģiem.