Kampaņu organizē Slimību profilakses un kontroles centrs (SPKC) un Veselības ministrija (VM), atklājot arī mājas lapu tīrizobi.lv, kurā bērniem, vecākiem, skolotājiem un audzinātājiem iespējams iepazīties ar informāciju par pareizu zobu kopšanu. Tāpat izveidota animācijas filmiņa "Man ir tīri zobi!", kā arī krāsojamā grāmata - komikss bērniem par zobu veselību "Uzzini, kā uzvarēt zobu grauzi Urķi!" un citi informatīvie materiāli, ar kuriem iespējams iepazīties kampaņas mājas lapā.
Ar īpašiem pasākumiem iecerēts veidot pareizus mutes dobuma un zobu kopšanas paradumus bērniem, un radīt lepnumu par to, ka zobi ir tīri, uzrunājot bērnus, bērnu vecākus un skolotājus visā Latvijā. Kampaņas gaitā paredzēts īstenot 70 interaktīvas nodarbības pirmsskolas un sākumsskolas audzēkņiem visos Latvijas reģionos, ar mērķi informēt par mutes dobuma un zobu veselības profilaksi.