Pēc 21. novembrī Zolitūdē notikušās traģēdijas, kurā, iebrūkot lielveikala “Maxima” jumtam, dzīvību zaudēja 54 cilvēki, daļa Latvijas sabiedrības nolēmusi boikotēt šo veikalu tīklu un uz to aktīvi aicina sociālajos tīklos.
Aicinājumu vilnis sava veida augstāko punktu sasniedzis ceturtdien, 28. novembrī, kad sociālajos tīklos izplatīta mediju speciālistes Sanitas Jembergas sagatavotā vēstule Lietuvas prezidentei Daļai Grībauskaitei, kurā pausta apņemšanās boikotēt "Maxima" veikalu ķēdi.
Vēstulē lakoniski izstāstīti pēdējās nedēļas notikumi, kā arī pieminēts "Maxima Latvija" vadītāja Gintara Jasinska komentārs par premjerministra Valda Dombrovska ( V) demisiju, kurā viņš norādījis, ka atkāpjas tie, kuri jūtas vainīgi, kas šokējis daudzus Latvijas iedzīvotājus un mudinājis apņemties sākt veikalu ķēdes boikotu.